Czysta, prosta i oparta na badaniach naukowych estetyka opakowań, odzwierciedlająca specyfikę środowiska klinicznego, zyskuje coraz większą popularność w branży pielęgnacji skóry i kosmetyków. Marki takie jak CeraVe, The Ordinary i Drunk Elephant ilustrują ten minimalistyczny trend surowymi, prostymi etykietami, klinicznymi czcionkami i dużą ilością białej przestrzeni, która podkreśla czystość i przejrzystość.
Ten minimalistyczny, „kosmetyczny” wygląd ma na celu zakomunikowanie skuteczności i bezpieczeństwa składników na coraz bardziej zatłoczonym i konkurencyjnym rynku. Czcionki bezszeryfowe, minimalna paleta barw i naklejki nawiązują do nauki i farmaceutyki. Wiele marek podkreśla składniki aktywne, takie jak kwas hialuronowy, retinol i witamina C, na wyrazistych, jednolitych tłach.
Choć kliniczne style wciąż cieszą się popularnością w przypadku produktów do pielęgnacji skóry trądzikowej i przeciwstarzeniowej, niektóre marki wzbogacają ten styl o eleganckie metaliczne akcenty i ekologiczne materiały, takie jak szkło. Jednak główny nacisk nadal kładziony jest na prostotę i przejrzystość.
Ponieważ konsumenci chcą dowiedzieć się więcej o naukowych podstawach pielęgnacji skóry, minimalistyczne opakowania mają na celu wizualizację czystości, bezpieczeństwa i precyzji. Minimalistyczna estetyka komunikuje, że produkty w środku są poparte badaniami, a nie marketingiem. Dla marek, kliniczny design pozwala zasygnalizować skuteczność w autentyczny, bezpośredni sposób, świadomym współczesnym konsumentom.
Czas publikacji: 13 lipca 2023 r.